Marketing to zaspokajanie przez firmy potrzeb klientów, przy jednoczesnym osiąganiu zysku.

P. Koter
•    Marketing - proces społeczny i zarządzczy, dzięki któremu jednostki i grupy otrzymują to czego potrzebują i pragną, poprzez tworzenie, oferowanie oraz wymianę z innymi jednostkami produktów posiadających wartość.
T.Domański
•    Marketing jest zbiorem działań, polegających na dokładnym poznaniu potrzeb do wybranej grupy odbiorców i możliwie doskonałym dostosowaniu oferty do oczekiwań grupy.